Diretor Executivo de Marketing da Burger King: Brasileiro Fernando Machado e sua estratégia radical marketing

Seja divulgando um anúncio peculiar que hackeia a mais recente tecnologia ou jogando sombra em um concorrente, a Burger King não é a típica empresa que apenas apresenta seus produtos em seus comerciais.
A cadeia de fastfood criou um nome para si mesma como uma marca iluminada que se destaca com campanhas no mínimo engraçadas  – conquistando vários prêmios ao longo do caminho.
E enquanto alguns podem descartá-los como “acrobacias de marketing”, isso não incomoda seu diretor de marketing global, Fernando Machado.
“Isso não me incomoda, porque fazer algo diferente sempre levantará algumas sobrancelhas, e nós estamos sempre tentando fazer algo diferente. Por que ir para o “status quo” quando eu não sou a maior marca do bando?”, Ele disse uma entrevista recente com o Business Insider. “Eu preciso me destacar, precisamos nos destacar como uma marca. Então, os odiadores vão odiar.” Leia também   Rendimento da poupança agora é negativo
A Burger King também não foge das ideias que podem ser consideradas um tanto arriscadas ou por aí, acrescentou Machado, porque tem um legado a ser vivido. A marca conquistou algumas campanhas icônicas de marketing ao longo dos anos, de Whopper Sacrifice a Subservient Chicken.
“Temos um legado que carregamos conosco”, disse ele. “As pessoas esperam que a marca fale com um certo tom de voz que seja divertido, envolvente, às vezes autodepreciativo”.
Mas nem tudo é diversão e jogos. A Burger King também gosta de ter questões sobre sincronia com seus valores e com a matéria, seja contra o bullying, a neutralidade da rede ou os direitos LGBT.
“Somos a marca que coloca a coroa na cabeça de todos, a marca que permite que você faça do seu jeito, que basicamente significa respeito pelo indivíduo”, disse Machado. “Então, quando encontramos uma ideia, uma causa ou um tópico que sentimos que podemos desempenhar um papel de forma positiva, por que não?” Leia também   Ações da PetroRIO (PRIO3) estão baratas?
A Burger King está sempre se esforçando para empurrar os limites criativos, acrescentou Machado, mesmo que isso signifique que ele tenha que escolher algumas lutas internas e empurrá-las. Em última análise, isso ajuda a atrair o melhor talento criativo, disse Machado.
“O que provavelmente frustra mais uma equipe criativa é quando eles têm uma ótima ideia que não é executada”, disse ele. “Então, porque eles sabem que executamos boas ideias e estamos dispostos a [ir] a luta para que isso aconteça, eles acabam migrando, […] atraímos essas pessoas e o tipo de agências que têm a mesma ambição criativa.”
Post traduzido e adaptado de: http://www.businessinsider.com Tags: AudáciaBurger KingCMO Burguer KingCriatividadeestratégiaEstratégiasFernando MachadoInvestimentos