Para a Geração Z, o TikTok já não é apenas um aplicativo de vídeos curtos. Cada vez mais, a plataforma chinesa se posiciona como uma ferramenta de pesquisa versátil e prática, concorrendo diretamente com buscadores tradicionais como o Google.
Com vídeos dinâmicos e imersivos, o TikTok permite explorar conteúdos variados que vão desde dicas de moda, receitas e tutoriais, até análises de produtos e informações específicas, oferecendo uma experiência única de busca.
Essa mudança de comportamento foi comprovada por um estudo recente da Adobe, que apontou que 64% dos nativos digitais preferem o TikTok como plataforma de pesquisa. Em um mundo onde a informação precisa ser rápida e visual, o TikTok adapta-se perfeitamente às demandas de uma geração que valoriza a praticidade, a personalização e a autenticidade dos conteúdos.
O TikTok como Ferramenta de Busca
Desde 2022, as discussões em torno do TikTok como uma alternativa ao Google se intensificaram, quando a própria Alphabet (dona do Google) revelou um estudo interno em que 40% dos jovens já utilizavam o TikTok como fonte principal de pesquisa.
Ao oferecer conteúdo autêntico e sob medida para os interesses do usuário, o TikTok ganha relevância entre aqueles que buscam respostas rápidas e direcionadas para temas específicos.
O aplicativo agrada principalmente por seu formato de vídeos curtos, que não demandam tanto tempo para serem assistidos. Segundo dados da pesquisa da Adobe, 44% dos jovens afirmam que os vídeos do TikTok são mais informativos e fáceis de entender em comparação com textos extensos.
Além disso, o algoritmo da plataforma é reconhecido por apresentar sugestões “certeiras”, alinhando-se aos interesses e preferências individuais de cada usuário.
Como Funciona a Pesquisa no TikTok
A guia de pesquisa do TikTok é bastante intuitiva, permitindo explorar conteúdo específico a partir de palavras-chave, hashtags, ou mesmo perfis de criadores. Para acessar essa função, o usuário deve tocar na aba “Descobrir” (ou, para alguns, “Amigos”), localizada na parte inferior do aplicativo.
Na seção de busca, é possível refinar ainda mais os resultados através de filtros, garantindo que o usuário encontre o conteúdo exato que deseja. Isso também permite buscar de forma específica vídeos, sons e até recomendações de produtos, facilitando o acesso a dicas práticas e conteúdos úteis que variam entre receitas, tutoriais, recomendações de serviços e muito mais.
Por que a Geração Z Prefere o TikTok para Pesquisar?
Uma série de fatores explica a preferência dos jovens pelo TikTok para pesquisas online. Em primeiro lugar, a rede social oferece uma experiência de imersão visual e auditiva que facilita o entendimento, transformando informações complexas em conteúdos leves e envolventes. As explicações em vídeos curtos, por exemplo, são ideais para aqueles que procuram informações rápidas e objetivas.
Outro fator importante é o perfil dos criadores de conteúdo na plataforma. A maioria dos vídeos é produzida por usuários comuns que compartilham experiências autênticas e dicas úteis. Essa autenticidade gera um senso de confiança, ao passo que os jovens tendem a valorizar mais informações compartilhadas por pessoas reais em comparação com textos impessoais e formais.
Para muitos, o TikTok também é mais confiável para recomendações específicas, como no caso de um usuário que procura uma manicure em sua cidade. No Google, os resultados incluem salões de beleza de grande porte e anúncios, enquanto no TikTok é possível encontrar profissionais independentes com mais facilidade, graças às hashtags e à segmentação de localização.
Vantagens e Desafios
O TikTok certamente oferece muitas vantagens como ferramenta de busca. O algoritmo é conhecido por personalizar o conteúdo, garantindo que cada usuário tenha uma experiência adaptada ao seu gosto. Além disso, os vídeos curtos ajudam a poupar tempo e tornam a navegação na plataforma mais fluida.
Contudo, a confiabilidade das informações continua sendo um desafio. Por ser uma rede social, o TikTok está sujeito à disseminação de conteúdos imprecisos ou até mesmo inverídicos. Especialistas aconselham os usuários a verificarem a credibilidade dos criadores antes de confiar plenamente nas informações compartilhadas.
A advogada Kelli Angelini, por exemplo, aponta a necessidade de uma maior verificação dos conteúdos nas redes, especialmente entre os mais jovens, que ainda estão desenvolvendo um senso crítico mais apurado.
“Temos que aceitar esses novos métodos, mas o usuário precisa observar a fonte”, ressalta a professora Lu Cunha, ao comentar que, apesar de a plataforma acelerar o acesso à informação, é essencial que o usuário valide as informações junto a fontes confiáveis ou profissionais especializados no assunto.
Para Quais Assuntos o TikTok é Útil Como Ferramenta de Pesquisa?
As principais categorias de pesquisa no TikTok refletem o interesse de seus usuários. Entre os assuntos mais populares estão receitas de culinária, dicas de moda, saúde e bem-estar, tutoriais e resenhas de produtos.
Além disso, o formato de storytelling do TikTok, que agrada a 34% dos usuários, segundo a Adobe, torna a plataforma especialmente interessante para quem busca aprender algo novo de forma divertida e prática.
Para temas como viagens, por exemplo, a rede social é uma excelente fonte de informações, pois os vídeos frequentemente incluem recomendações e detalhes práticos que dificilmente seriam encontrados em textos longos.
Para quem busca inspirações estéticas, dicas de beleza e moda, a plataforma também é uma aliada, já que os influenciadores frequentemente compartilham novidades e tendências diretamente com seus seguidores.
No entanto, para temas mais técnicos, como informações científicas ou jurídicas, o TikTok pode não ser a fonte ideal. Embora existam criadores especializados nessas áreas, a natureza rápida e informal dos vídeos pode comprometer a precisão dos dados. Nessas situações, recomenda-se complementar a pesquisa em fontes mais tradicionais e detalhadas.
TikTok versus Google e Outras Plataformas
A popularidade do TikTok entre as novas gerações representa um desafio direto para gigantes da tecnologia como Google e Meta. A crescente migração para o TikTok motivou o Google a aprimorar seu buscador com inteligência artificial, enquanto o Instagram, pertencente à Meta, tem investido no formato de vídeos curtos com o Reels.
Arthur Igreja, especialista em tecnologia, acredita que essa “migração de buscador” não se limita ao TikTok. Plataformas como Amazon, que já superam o Google na busca por produtos e análise de preços nos Estados Unidos, também se beneficiam dessa tendência.
Para Igreja, a ascensão do TikTok reflete a busca dos jovens por conteúdos mais autênticos e personalizados, algo que as redes sociais oferecem de forma muito mais prática que os mecanismos de busca tradicionais.